【天际线学院】 情景空间的氛围演绎—景观装饰

时间:2015-09-30      |      来源:      点击:2350次

首先下一个定论:景观装饰是烘托商业氛围,提升消费者购物体验,集聚人气的主要手段。

  以往的美陈装饰形式单一,如传统春节和西方圣诞,往往扎堆花大量的财力、精力,满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴,效果不好。作为景观行业的工作者,我们也经历过传统模式的美陈装饰时期。从当时看,效果略显单调,细节处理比较稚嫩。当时的目标实际上是解决“有和无”的问题,美陈装饰对于情景商业的作用还未被真正发掘出来。

 当今商业购物环境越来越强调主题化/情景化/体验化,美陈装饰也成为情景商业体系的重要组成部分。而且是占据相当比重的部分

随着大众消费能力的提高以及生活方式的改变, 商业竞争的焦点逐步从打折促销转到商场环境的布置上。巴黎、伦敦、米兰的百货店每年花费重金 制造圣诞气氛。香港的多家百货公司也会动辄用上千万,为做一场“圣诞景观”。


其实不仅仅是“圣诞 景观”,就是在平时,新颖夺目的商业情景景观一定能为商场 带来更多的人流。然而,相比上海、香港等大城市, 更多的中小城市商场景观太贫乏,究其原因,有的是还没有建立商场景观的营销概念,有的则是有想法却 苦于无高端的商场景观公司。

一、情景景观设计的概念

 景观是人所向往的自然,是人造的工艺品,是需要 科学分析方能被理解的物质系统。

  商场是聚集在一个或相连的几个建筑物内的各种商 店所组成的市场,拥有较大的销售面积,自由进入,在一个建筑物中提供几乎所有消费品。 商场景观设计旨在为人们提供休闲购物的场所,


  其绝不仅仅是简单的装饰设计,而应该是商场的空间规 划、植物、山石水体、光环境、各种小品设施的配置 等。商场内作适当的“景观链接”,商场完全可以演变为一个休闲养眼的活动场所,让“购物”这一现代城市 生活最主要的休闲方式得到时尚与品味的诠释,使人们 享受到购物所带来的快乐与激情。

二、情景设计的元素

(一) 商场空间规划

1.商场空间构成手法 商场空间的组织,一般用显露的形式突出中心和主题,用诱导的方式组织人员流动。

(1) 空间段落的塑造 要让商场成为景色宜人,花卉幽香的地方,消除购物产生的疲劳,可以在动线上的空间形态上寻求变 化,如在电梯旁的小空间、内庭等处设定支点,营造 某个空间段落,求得空间感觉的延伸。让消费者在休憩的同时感受来自品牌文 化的冲击。


(2) 引导和暗示 商场人流量大,人员流动性很强,如何给进入商场的顾客明确的行走路线是空间规划很重要的方面。这 可以通过景观要素的设计来解决,如装饰气球花环的柱 体、灯墙、嵌饰花草的顶棚等来强化交通空间的轮廓或 引导人们的注意力,使行为活动有明确的导向。

(二).空间的序列

  现代商场是由多个空间组合而成,根据不同的使用功能, 运用相应的通道把其串联起来。

  商场的户外广场空间是展示商场风貌的区域,在此空间处 可以因地制宜地设计新颖、奇特、色彩鲜艳、有趣的展示景观来 吸引人们,给人留下难忘的第一印象,如图2,在入口处设置一 处组景,起到迎宾的作用。商场的交通和过渡空间包括过道、楼梯等,这些区域人流 量大、流动快,可以通过连续摆放盆栽植物的方式引导人流在两扶梯之间可以做花池、跌落水 景,或放置陈设雕塑、装置等。

  商场的休闲空间是现代商场的重要组成部分,一般集中在 建筑的中庭空间中,是集中创造室内景观的场所。将实用性与景 观美相结合,可为顾客营造优雅的休息场所。同时,利用多层建 筑空间的中庭,设置富有个性的装饰雕塑,如飞禽走兽、花草虫 鱼等空中景观,可以为整个商场营造出鲜明的主题氛围,如图

4。并且,空中的装饰物可以时常换新,使商场保持新鲜感。另外,商场内结构错综复杂,可以用 醒目的植物引导结构。

(三)景观植被

1.商场植物的品种

  用于商场装饰的植物有很多,四季花草,乔木、灌木、藤本植物等,有的以观花为主,有的以观叶为主,还有观果的,观枝干的,以缤纷的姿态打扮出商场旖旎的景观。


(1) 观叶植物:春芋、椒草、虎尾兰、鸭掌木、富贵竹、 巴西美人、龙血树、一品红、绿萝、吊竹梅、广东万年青、八角 金盘等;

(2) 观花植物:风信子、郁金香、瓜叶菊、金苞花、美女 樱、扶桑、君子兰、栀子花、鹤望兰、杜鹃、红掌、小月季等;

(3) 观果植物:金桔、构骨、佛手;

(4) 观枝干植物:竹类、鸡爪槭等。 当然,并非所有的植物都适宜在室内放置,我们要充分了解植物与人的健康之间的关系,放置有益健康的植物。 另外,还有一些假植物,做的维妙维俏,如桃花树、保鲜树、仿真植物、修剪植物、花艺系列(铁架型花艺、小型花艺、 大型花艺)、花盆系列、节庆系列、假山系列等,同样能给人以 视觉上的美感。

(四) 山石水体

1.山石 山石是我国古典园林中常用的造景要素。古人常常作池引水,堆石成岛以获得“海岛仙山”的意境。假山与置石具有独特 的造景作用,这在现代室内中也是一种很好的景观形式。

2.水体 古人云:“仁者乐山,智者乐水”,有水的地方自然就会多那么几分智慧与灵性。水对于商场景观有着很重要的作用,在整体环境中可营造一种宁静、幽雅的氛围;在视觉上则会产生很 强的视觉冲击力。水的主要形式有平静的、流动的、跌落的和喷 涌的四种基本形式。如图5中的水,或喷涌,或平静,借助灯光 及植物的点缀,让商场充满了自然的气息,顾客在看过琳琅满目 的商品后,也许在这里可以得到片刻的静寂。

(四) 光环境

  光可以营造氛围,影响人的情绪,指挥人的行为。购物场 所的光线可以引导消费者进入商场,可以衬托出商品光彩夺目、五光十色,引起消费者的购买欲望,室内景观要素也要与光环境 要素配合,才更加显得流光溢彩。总之,光环境作为特殊的构景 要素,总是被浓墨重彩,充分设计的一个环节。商场的光照环 境,可以通过引进自然光和人工照明两种方式获得。自然光的采 集跟建筑的采光设计密切相关,而人工光源则与现代照明技术同 步发展。商场环境中,人工照明的比重越来越大,所运用的手法 有直接照明、间接照明、漫射照明、重点照明、装饰照明等。


(五) 环境小品

  环境小品被视作一个具有多项功能的综合服务系统,包括 雕塑、装置、构筑物等,共同形成商场室内空间的文化景观。个 性化、人文化的环境设施在提供导购、休憩等基本功能的同时, 也成为了商场中一道道亮丽的“景点”。抽象的雕塑耐人寻味, 激起人情感上的参与;马赛克装饰的圆形坐凳与商场环境相得益 彰;古雅的月洞门在增加空间的层次的同时传递着经典的韵味。


三、商业景观装饰根据表现形式及做起作用

1.季节类:主要以春、夏、秋、冬为基本的界限,利用四季更迭的特点而进行的装饰制作项目 

2.节庆类:节庆美陈是指在特定的节日中,利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素,对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示

3.艺术类:主要是根据配合商业项目定位和空间装饰风格

4.日常类:日常景观是商场美陈最基础的工作,一般是指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。主要安置在休息区、电梯等候区、


撰文:天际线表现所

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